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En los nuevos tiempos mexicanos, el sensible deterioro del gobierno del presidente Vicente Fox y la ausencia de normas que permitan regular el desarrollo de las precampañas presidenciales, convierte a la próxima sucesión en costosa carrera contra el tiempo de casi una docena de precandidatos. Un común denominador entre ellos es el empleo de Internet como medio propagandístico.
Castañeda es el mensaje Las acciones propagandísticas de Jorge G. Castañeda Gutman (1953) parecen inspiradas en una de las principales tesis de Marshall McLuhan: el medio es el mensaje. Como pocos suspirantes a la Presidencia de la República, el ex canciller foxista conoce los códigos y el particular lenguaje de cada medio de comunicación. El controvertido intelectual, autor de ocho libros, distanciado del régimen de Fidel Castro donde ha sido señalado como camaleón político, comprende perfectamente la metáfora: Castañeda es el mensaje. A las nueve de la noche del 25 de marzo, mediante un sorpresivo videodestape de dos minutos de duración, el cual fue transmitido por las principales cadenas de televisión nacional, Jorge Castañeda dio formal inicio a su campaña en pos de la Presidencia de la República. Castañeda, personaje que desata tempestades, se desenvuelve con gran naturalidad entre flashes y reflectores. Su costoso infomercial confirma su agudo oficio mediático, pues con notable habilidad, el hoy precandidato presidencial, todavía sin partido político, utilizó la ventana electrónica para cuestionar los pobres resultados del gobierno de Vicente Fox, descalificar a los políticos y concluir afirmándose como candidato ciudadano. Jorge Castañeda, quien en 1994 fue uno de los fundadores del Grupo San Ángel, hoy se encuentra inmerso en la profunda reingeniería de su imagen pública. Desde su renuncia al cargo de secretario de Relaciones Exteriores, ha logrado controlar su explosivo temperamento. Durante los meses de campaña, frente a los medios de comunicación, el renovado político ha ocultado su vanidad y arrogancia. Sin duda, Castañeda es un personaje reconocido en los círculos académicos. Estudió la licenciatura en Filosofía, en la Universidad de Princeton, Estados Unidos, y el doctorado en Historia Económica, en la Universidad de París. Además, desde 1979 se ha desempeñado como profesor de la Facultad de Ciencias Políticas y Sociales de la Universidad Nacional Autónoma de México, y es profesor global distinguido de la Universidad de Nueva York. Por tal motivo, en su intensa campaña, Castañeda ha visitado un amplio número de universidades públicas y privadas, situación que no sorprende. Llama la atención, en cambio, que ahora ensaye algunas prácticas populistas, como los llamados baños de pueblo, los cuales en otras circunstancias resultarían impensables en él. Si la Web admite ser considerada como un espejo digital de personalidades, causas e instituciones, el sitio WWW de Jorge G. Castañeda definitivamente lo confirma. El sitio Web de su campaña presidencial [http://ideasdelcambio. org] y el espejo [http://www.somosmu chos.org] cumplen el propósito de atraer a profesionales de los medios de información, tanto nacionales como extranjeros, así como aquellos sectores que podrían aportar los recursos necesarios para el financiamiento de su costosísima campaña presidencial. Si reparamos en las unidades de análisis que hoy son empleadas para evaluar la usabilidad de sitios Web en Internet, como información, accesibilidad, seguridad, trámites y eficiencia, las páginas WWW de Jorge Castañeda podrían ser consideradas como perfecto ejemplo de un inteligente esfuerzo propagandístico en Internet. Su sitio Web, sin embargo, revela algunos rasgos de su explosiva personalidad, su elevada confianza y también su arrogante narcisismo. El principal cuestionamiento al sitio de Castañeda, no es de carácter estético ni tiene que ver con aspectos de usabilidad. El cuestionamiento sencillamente subrayaría una delicada omisión: la transparencia de los recursos que permiten a Jorge Castañeda realizar tan costosa campaña. Medina Plascencia no es el mensaje El domingo 15 de agosto, en un acto en el World Trade Center de la Ciudad de México, Carlos Medina Plascencia, senador plurinominal por el estado de Guanajuato, subcoordinador del Grupo Parlamentario del Partido Acción Nacional y presidente de la Comisión de Relaciones Exteriores, dio inicio formal a su precampaña por ese partido como candidato presidencial en los comicios del 2006. Medina Plascencia, quien como diputado federal respondió el Quinto Informe de Gobierno del presidente Ernesto Zedillo, en 1999, hoy es uno de los dos precandidatos presidenciales en campaña del PAN -el otro es Felipe Calderón, hijo de uno de los fundadores del partido blanquiazul, y genuino representante del panismo aristocrático-. Santiago Creel, quien también es considerado posible candidato presidencial panista, además de la crónica inmovilidad que le ha distinguido como secretario de Gobernación, en días recientes ha sido objeto de un intenso golpeteo mediático por haber excedido los límites impuestos por el Instituto Federal Electoral (IFE) en su campaña en pos del gobierno del Distrito Federal, en el 2000. Otro posible candidato, la señora Marta Sahagún, a quien amplios sectores de la sociedad señalan como responsable directa del sensible deterioro que sufrió la imagen pública del presidente Fox, a partir de 2001, finalmente se vio en la necesidad de interrumpir la escandalosa precampaña que venía realizando desde la comodidad y el presupuesto de Los Pinos, cuestionada por las denuncias publicadas en el Financial Times sobre su gestión al frente de la Fundación Vamos México. Carlos Medina Plascencia (1955) estudió la licenciatura en Ingeniería Química y Administración, y la maestría en Administración de Empresas en el Tecnológico de Monterrey. Posteriormente, en León, Guanajuato, se desempeñó como presidente del Consejo de Administración del Grupo Medina Torres, y luego asumió la presidencia de la Asociación Nacional de Proveedores de la Industria del Calzado. Ingresó al Partido Acción Nacional en 1985. Al año siguiente ya se había convertido en regidor del Ayuntamiento de León. En diciembre de 1988, Medina ganó la presidencia municipal de León. En 1991, el Congreso de Guanajuato lo nombró gobernador interino: "como una forma de resarcir a los guanajuatenses del agravio que representó el fraude en las urnas". Seguramente pesó en el ánimo del presidente Salinas un editorial publicado en el influyente diario estadunidense The Wall Street Journal, en el cual se recomendaba anular los comicios fraudulentos. Para no poner en riesgo las negociaciones relativas al Tratado de Libre Comercio, Salinas negoció con el Partido Acción Nacional. El operador de tan ejemplar maniobra democrática fue Diego Fernández de Ceballos. Carlos Medina Plascencia, político guanajuatense identificado como conservador, reconoce la importancia del marketing político, la imagen pública y la videocracia. Sin embargo, el esfuerzo propagandístico que realiza a través de dos sitios Web [http://carlos medina. com.mx y http://www.carl osmedia.org. mx] delata improvisación y pobre conocimiento de Internet como medio de comunicación. Medina Plascencia ni cree ni toma en serio sus posibilidades como precandidato del PAN. Tal vez tenga muy presente que el grisáceo político mexiquense, Luis Felipe Bravo Mena, lo derrotó en las recientes elecciones para designar al presidente nacional del partido blanquiazul. Bravo Mena, señalado como miembro de la ultraderechista organización El Yunque, consiguió extender su gestión como presidente panista, a pesar del respaldo que otorgó el presidente Vicente Fox a Medina Plascencia, quien en realidad ya consiguió todos los escaños políticos que el dinero puede comprar: regidor, alcalde, gobernador sustituto, diputado, senador federal. Medina Plascencia no será el candidato del PAN en las elecciones presidenciales del 2006: definitivamente no es un precandidato mediático. "Medina Plascencia no es el mensaje". El sitio Web http://carlosmedina. com.mx es un espacio dedicado al culto del "político con vocación de hombre de Estado". El referido sitio Web además cumple el propósito de esconder el incipiente trabajo legislativo que ha realizado el senador, quien sólo entiende a Internet como escaparate virtual de su vanidad. La intención comunicativa es la gran ausente en ese sitio. El segundo sitio Web http://www.car losmedia.org.mx fue concebido para consignar en Internet la información relativa a las acciones de la precampaña. Sus destinatarios no son ni periodistas ni ciudadanos. No hay intención comunicativa clara o precisa que permita identificar quiénes podrían ser los posibles receptores de esas páginas. Sin embargo, se puede inferir que sean exclusivamente militantes panistas, pues sólo ellos podrían pasar por alto los abundantes dedazos y errores que se advierten en las páginas WWW del precandidato panista. En el apartado dedicado al libro Ahora es cuando, por ejemplo, la mayoría de las ligas no funcionan. Las limitaciones que tiene el senador Medina Plascencia como comunicador son evidentes. En ambos sitios, Medina se muestra renuente al diálogo ciudadano. El político guanajuatense se limita a informar. No muestra disposición alguna por escuchar y atender al usuario, al ciudadano Web. La actitud arrogante, sin embargo, exhibe evidente desconfianza e inseguridad. Medina Plascencia, insistimos, no es el mensaje. Para colmo, el ex gobernador de Guanajuato ha decidido imitar algunas de las acciones que emprendió Vicente Fox en su campaña en pos de la Presidencia. Para asegurar el financiamiento de su campaña, por ejemplo, impulsó la creación de un organismo similar a Los Amigos de Fox: la Asociación Civil México 2020. Para resumir su ideario político, Medina Plascencia también publicó un libro: Ahora es cuando. Quizá sin saber en realidad a dónde desea ir, optó por seguir los pasos de Vicente Fox. No llegará lejos. Lo mismo pero más barato El contador Víctor González Torres (1947), egresado de la Universidad Iberoamericana, es dueño de Farmacias Similares, personifica al Doctor Simi y aspira a convertirse en Presidente de la República. Víctor González Torres tiene cuatro hermanos: Roberto, Javier, Enrique y Jorge; y tres hermanas: Virginia, Consuelo y María. Enrique, sacerdote jesuita, hasta hace unos meses fue rector de la Universidad Iberoamericana. Jorge es fundador de esa franquicia política conocida como Partido Verde Ecologista de México (PVEM). Es esposo de Leticia Martínez, hija de Emilio Martínez Manatou, quien fue gobernador de Tamaulipas, secretario de Salud y secretario de la Presidencia de la República y, además, figuró en la relación de posibles sucesores del presidente Gustavo Díaz Ordaz (1964-1970). Su hijo, Jorge Emilio González, conocido como el niño verde, es presidente del PVEM, el cual, en los recientes comicios -Veracruz, por ejemplo- se ha sumado a las coaliciones que apoyan a candidatos priístas, ello a pesar de su memorable campaña (2003) contra la clase política. Su tío, el contador Víctor González Torres, fundó Farmacias Similares en 1997, cadena que hoy cuenta con dos mil 36 establecimientos, entre propios y franquicias, en los cuales se venden medicamentos genéricos o similares (lo mismo pero más barato). En tan sólo siete años, la formidable expansión de Farmacias Similares trascendió nuestras fronteras. Hoy las farmacias del Doctor Simi se encuentran en Argentina, Brasil y Guatemala. El esfuerzo propagandístico que realiza en Internet el contador Víctor González, quien se autopostuló como candidato a la Presidencia de la República, se concentra en dos sitios Web: http://www.elcambio deadeveras.com.mx/index.htm y http://www.porunpaismejor.com.mx/index.htm. El primer sitio Web ofrece información sobre los resultados de una encuesta nacional relativa a preferencias electorales, la cual fue respondida por un millón 78 mil 294 personas, en dos mil Farmacias Similares. La encuesta fue aplicada del 8 de mayo al 15 de agosto, y de acuerdo con los resultados que arrojó, Víctor González Torres, el Doctor Simi, ocupó el primer lugar, con 412 mil 841 votos (39% del total). El segundo lugar correspondió a Andrés Manuel López Obrador, con 273 mil 945 (25%). La señora Marta Sahagún ocupó la tercera posición, con 145 mil 227 (13%). Los resultados de la encuesta además fueron publicados como inserción pagada en algunos medios impresos, como el semanario Proceso. Las inserciones pagadas del Víctor González Torres han generado incómodos cuestionamientos a determinados medios de comunicación. La estrategia del llamado Doctor Simi parece muy obvia. Al pagar considerables cantidades de dinero en publicidad a medios de comunicación que podrían resultarle incómodos, el contador Víctor González Torres inhibe la posibilidad de que esos medios le critiquen. Etcétera, por ejemplo, publicó la siguiente crítica a Milenio Semanal: Milenio Semanal es uno de los medios donde más propaga sus anuncios el llamado Doctor Simi, como lo muestra la revisión de 12 ediciones, del 3 de mayo al 19 de julio de 2004. En ese lapso, la revista publicó 67 planas y media de publicidad. De esas, 29 planas fueron de Farmacias Similares que corresponden a 42.96% del total de anuncios durante poco más de dos meses y medio. Según las tarifas de Milenio Semanal, la plana en color cuesta 69 mil 400 pesos más IVA y el costo de cada forro es de 86 mil 750 pesos más IVA. Con esa base y sin considerar la posibilidad de descuentos, las 29 planas de Farmacias Similares significan dos millones 99 mil 350 pesos de ingresos más IVA, casi la mitad de lo que obtuvo la revista en ese periodo por ese concepto. De la edición 346 a la 357, Milenio publicó, en promedio, 5.63 planas de publicidad, entre éstas, también en promedio, fueron 2.33 planas de Farmacias Similares. (El día en que esa empresa pagó más anuncios fue el 28 de junio, cuando de un total de 13 publicó seis planas enteras.) El costo promedio de cada ejemplar de Milenio Semanal es, según los presupuestos que solicitamos a varias imprentas, de 12.70 pesos más IVA. Esto, en el caso de que, como afirman los funcionarios de esa publicación, impriman 42 mil ejemplares. Cada edición costaría 508 mil 62 pesos más IVA, sin considerar el sueldo de sus trabajadores y operadores, por lo que los anuncios del Doctor Simi equivaldrían a cuatro ediciones de Milenio Semanal. El segundo sitio Web [http://www. porunpaismejor.com.mx/index.htm], Por un país mejor, se distingue por su atractiva forma y pobre contenido. A través de un banner se invita al usuario a opinar. Para ganar notoriedad, el contador Víctor González inclusive ha emplazado a Joaquín López Dóriga, periodista estelar de TELEVISA, a sostener un debate por televisión. Farmacias Similares es patrocinador de un programa en el Canal 4 de TELEVISA, espacio que naturalmente aprovecha Víctor González Torres para realizar proselitismo. Además, paga constantes infomerciales en los canales 2 y 12. Produce la obra de teatro Similandia en peligro, en el Teatro Aldama. Paga publirreportajes acentuadamente misóginos en revistas de amplia circulación, como Tele Guía, sobre las chicas del Doctor Simi: Jacqueline Arroyo, Sara Maldonado, Susana González, Teresita Milanés, Araceli Arámbula, María Fernanda Murillo, Joana Benedek, Elizabeth Álvarez, Luz Elena González, Diana Eagan y Helmys Stevenson. En su esfuerzo propagandístico, el contador Víctor González Torres, precandidato todavía sin partido, posiblemente ha gastado tanto dinero como el mismísimo doctor Castañeda. Ningún precandidato ha dado a conocer cuánto dinero, hasta ahora, han invertido en sus campañas.
Bibliografía
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