El sitio Web de Andrés Manuel López Obrador Cibermarketing de la esperanza Octavio Islas                           Director de la Cátedra de Comunicación Estratégica y Cibercultura del Tecnológico de Monterrey, Campus Estado de México

En la actualidad Internet constituye uno de los medios idóneos para el efectivo desarrollo de cualquier programa de marketing político. Si bien el índice de teledensidad de las regiones meta puede repercutir en la efectividad del esfuerzo persuasivo vía Internet, las cualidades del llamado medio inteligente -particularmente la amplia segmentación de audiencias- justifican la pertinencia de considerar su empleo estratégico en todo esfuerzo propagandístico.

Internet puede ser considerado medio primario de cualquier programa de marketing político en regiones que presenten elevados índices de teledensidad y altos niveles de cibercultura política. En elecciones realizadas en algunos condados de Estados Unidos, como en algunas localidades de Japón, la diferencia en los sufragios ha sido establecida por el desarrollo de los programas de marketing político a través de la gran red.

En la red hoy es posible ubicar miles de empresas que ofrecen un extenso número de servicios relacionados con el diseño de estrategias de marketing político, como portales, cursos en línea, servicios de consultoría, libros, revistas Web, diseño de acciones propagandísticas, contratación de espacios idóneos para la inserción de propaganda digital, etcétera. Una sencilla consulta a través del popular motor de búsqueda Google, el martes 8 de marzo, al proporcionar las palabras marketing político e Internet, arrojó 286 mil fuentes de información.

En México operan algunas agencias especializadas en el diseño y ejecución de estrategias de marketing político a través de Internet, las cuales básicamente ofrecen sus servicios a través de la Web sin disponer de espacios promocionales en los directorios especializados. Un amplio número de consultores -argentinos, principalmente- ofrecen servicios de asesoría especializada a los candidatos de los partidos políticos. Si reparamos en los bajos índices de teledensidad y en nuestra incipiente cibercultura política, sobrarían razones para dudar del empleo de Internet en el desarrollo de programas de marketing político.

Sin embargo, si reparamos en las absurdas sumas de dinero destinadas al desarrollo de campañas políticas, el lógico resultado es la expansión de uno de los sectores emergentes más dinámicos de la llamada industria del consentimiento.

Los principales suspirantes1 a la Presidencia de la República en México disponen hoy de sitios Web. Algunos de ellos, por ejemplo el del candidato independiente Jorge Castañeda, pueden ser considerados modelos de eficacia propagandística en Internet: "Castañeda es el mensaje". En cambio, los sitios Web de algunos precandidatos presidenciales exhiben evidente improvisación.

Andrés Manuel López Obrador, jefe de Gobierno del Distrito Federal, quien en las principales encuestas sobre intención de voto encabeza la lista de precandidatos presidenciables, dispone de varios sitios en Internet, destacando el ubicado en http://www.lopezobra dor.org.mx, por la simple razón de llevar su apellido.

De acuerdo con información que es posible consultar a través de Whois.net Domain-based research services2, el dominio del sitio Web que ostenta el apellido López Obrador fue registrado el primero de noviembre de 2001 por Guillermo Eddy, a través de Mexguide, en Providence, Nuevo México, Estados Unidos.

Según el mapa del citado sitio (http://www.lopezobra dor.org.mx/amlo/mapa/mapa.html), la información contenida en las páginas Web de López Obrador fue agrupada en siete secciones: "Inicio", "Evidencias", "Nuestras Razones", "Qué hacer", "Inclúyete", "Eventos" y "Medios". Algunos de los títulos que fueron empleados en el mapa no corresponden con los de los apartados del sitio Web.

Los administradores del referido sitio además parecen haber sido desbordados por la dinámica de la información que ha generado el proceso de desafuero a López Obrador por el caso del predio El Encino.
En el apartado "Cronología", por ejemplo, ubicado en la sección "Evidencias", la nota informativa más reciente sobre el proceso de desafuero que enfrenta el jefe de gobierno capitalino corresponde al 19 de junio de 2004. La información que puede consultarse en el apartado "El Encino" corresponde al "Taller para el Análisis del caso de El Encino", y data de junio de 2004. El apartado dedicado al IV Informe de Gobierno de Andrés Manuel López Obrador no repara en la necesidad de incluir informes anteriores.

El apartado "Argumentación Política", ubicado en la sección "Nuestras razones", reproduce tres editoriales de Javier Quijano Baz (Milenio); una nota de Lorenzo Meyer (Reforma); una de José Agustín Ortiz Pinchetti (La Jornada); la carta de renuncia que presentó Alfonso Durazo al presidente Vicente Fox; una nota informativa de La Jornada que consigna las declaraciones realizadas el 17 de febrero de 2005 por José Luis Soberanes, presidente de la Comisión Nacional de Derechos Humanos, quien calificó como improcedente el desafuero contra López Obrador; y una nota informativa que originalmente fue publicada el 21 de febrero de 2005 en Todito.com, relativa al desplegado que 58 destacados intelectuales y artistas dirigieron a diputados federales y a la opinión pública, advirtiendo sobre las consecuencias de la inhabilitación del jefe de gobierno del Distrito Federal.

Además, una liga ubicada en el extremo inferior de ese apartado y cuyo título es "Más argumentos" remite a una interesante relación de 121 textos de gran valor periodístico para profundizar en el tema del proceso de desafuero que enfrenta López Obrador.

En la relación completa del 8 de marzo, se presentan 118 textos periodísticos entre cuyos autores frecuentes destacan Miguel Ángel Granados Chapa, Miguel Ángel Velázquez, Luis Javier Garrido, Martí Batres, Rosa Albina Garavito y Samuel del Villar.

El texto periodístico más reciente, consignado en el referido apartado, correspondió al 22 de febrero de 2005. Ese día el senador Javier Corral precisamente publicó en El Universal el artículo "Desafuero o competencia". En tal texto, el senador panista afirmó:

Estoy convencido de que el desafuero no es un proceso que busque resarcir la legalidad o reivindicar el estado de derecho; tiene una clara, peligrosa y funesta intención de inhabilitar políticamente a López Obrador, como el más fuerte candidato del PRD, por no decir casi su dueño.

La sección "Qué hacer" comprende dos apartados: "Próximas actividades" y "Bitácora". El apartado "Próximas Actividades" reproduce la agenda de un auténtico candidato en campaña, pues se convoca a diversos actos como conferencias, caravanas de automóviles, entre otros.
En el apartado "Bitácora" es posible consultar información relativa a actos y expresiones ciudadanas de solidaridad con López Obrador.

El apartado "Inclúyete" comprende cinco unidades: "e-Voluntarios", "Foro de discusión", "Registra tu sitio", "Chat", "Contacto". En el extremo inferior de la forma de registro electrónico para sumarse al entusiasta grupo de ciberamigos de Andrés Manuel, aparece una forma electrónica que los administradores del sitio debieron retirar el 30 de agosto de 2004 en torno a las formas de apoyo a AMLO.

El apartado "Medios" comprende seis unidades temáticas: "Galería de Imágenes", "La fuerza del Sol", "Notas de prensa", "Spots de radio y TV", "Sitios relacionados" y "Directorio". Para desplegar las 10 fotografías reunidas en la "Galería de Imágenes" es indispensable tener mucha paciencia.

El banner "Contra la injusticia. Marca al 01800 888 1773 para conocer los 10 minutos por la verdad" -no considerado en el mapa del sitio-, permite bajar de la red un interesante video en el cual son presentados los principales argumentos que permiten sustentar la tesis del complot emprendido por el presidente Vicente Fox contra López Obrador.

El banner "Instructivo personalísimo contra el desafuero" ofrece instrucciones generales y específicas para aquellos ciudadanos dispuestos a expresar su inconformidad frente al proceso de desafuero que enfrenta López Obrador. Algunas de las recomendaciones resultan simpáticas; por ejemplo, la primera instrucción general: "Indígnate contra el cinismo de Fox y sus aliados". En el banner además se recomienda consultar el siguiente sitio Web: http://www.demo craciay legalidad.org.mx que en realidad es un espejo del sitio http://www.lopezobrador.org.mx

En el extremo inferior destacan algunos apartados que no repiten la información publicada en la sección principal: "Las pruebas", "Gobierno por la gente" e "Iniciativa Ciudadana". Con excepción de una de las notas publicadas en esa última sección, todas las restantes son obra de Jaime Avilés, periodista de La Jornada.

El diseño y manejo del sitio Web de López Obrador son pobres. Resulta paradójico advertir que el precandidato que encabeza las encuestas de popularidad disponga de uno de los peores sitios Web entre los posibles precandidatos presidenciales.

NOTAS

1) Término que empleaba don Daniel Cosío Villegas para designar a los aspirantes a suceder al presidente en turno.

2) Véase http://www.whois.org fecha de consulta: 7 de marzo, 2005.

3) Véase http://www.lopezobrador.org.mx/amlo/opinion/2005/22/Corral.html fecha de consulta: 6 de marzo, 2005.

4) Fecha de consulta: lunes 7 de marzo, 2005.