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Por Miguel Ángel
Sánchez de Armas
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| Dos la escriben y
uno la firma. Dos voluntades y una sola pieza informativa. Dos
emisores y un solo mensaje. El periodista compone el guión:
"Pregunto esto; esto no", prevé. "Si no
responde, le pregunto esto otro", calcula, presupone, imagina,
especula. "Puede que esto le moleste..." Tiene autor,
la entrevista, como todo texto. Alguien la realiza. Como un
relato, como un cuento, como una crónica, como un poema,
tiene autor, pero esta vez el autor no es el dueño de
los personajes, no controla su voluntad, no dicta sus respuestas
ni puede borrarlas. |
Conversación
dirigida
Juan Cantavella
La entrevista periodística no es exactamente
como la conversación cotidiana, pero si examinamos
todos los tipos de intercambio dialógico entre los
hablantes es, sin duda, el que guarda mayor parecido con ella.
Podríamos añadir que la entrevista es una conversación
dirigida por el periodista, casi siempre con un fin predeterminado,
que después se trasladará a los lectores u oyentes
para su información u orientación; es un encuentro
que no se suele dejar que transcurra al azar, pues el periodista
busca llevar las riendas para obtener el máximo provecho
de tal plática. |
Crece
mercado ilegal
de radio vía satélite
Gabriel Sosa Plata
Cualquier persona en México puede adquirir
el novedoso servicio de más de 120 canales de radio
directa por satélite. Esto no sería extraño,
si en nuestro país operara legalmente dicho sistema,
pero no es así.
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Repensar
el
periodismo político
Ángel Martínez
Armengol
En el mundo actual buena
parte de los procesos sociales de conocimiento, interpretación
y reinterpretación de la realidad, pasan por los medios
de comunicación y de manera específica por el
ejercicio periodístico.
Van Dijk asegura que "la mayor parte de nuestro conocimiento
social y político y nuestras opiniones sobre el mundo
proceden de docenas de reportajes, de informaciones, que leemos
y vemos cada día". Tan sólo por eso vale
la pena cuestionarse cuál es la calidad y qué
tan bueno o qué tan malo es el periodismo político
que practicamos hoy en día. |
Mayéutica
periodística
María Jesús Casals
Entrevistar es un acto. La entrevista es un género
periodístico, una puesta en escena para el lector o
receptor. Pero entrevista es también el recurso necesario
para toda narración en el periodismo. Por tanto, hablar
de la entrevista de modo general es imposible si no se distingue
cuál es el nivel al que nos referimos. |
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Recuento
de
daños 2004-2005
Varios Autores
Aunque la cifra de actos contra comunicadores no varió
diametralmente en relación con los cuatro años
precedentes, el 2004 significó el periodo con mayor
índice porcentual de violencia para el gremio periodístico
en la última década.
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El
marketing político
que llegó para quedarse
Guillermina Baena Paz
Las campañas políticas modernas se caracterizan
por apoyarse en los medios de comunicación, lo cual
les da incidencia, frecuencia, cobertura, don de ubicuidad
a los candidatos y posibilidades inmensas de promoción
y de recordación. Si antes los candidatos lanzaban
mensajes como perdigones, hoy las armas deben tener exactitud
milimétrica y penetrar en la mente de los electores.
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Principios
y rumbos
de la entrevista
Concepción
Edo
Para estudiar la
entrevista hay que partir de aceptar que es uno de los elementos
esenciales del trabajo periodístico para reunir informaciones
acerca de un hecho que no se ha presenciado, así
como un modelo idóneo para acercar a las audiencias
a personajes más o menos atractivos que generan interés
en un momento concreto.
Y si nos referimos a la entrevista en Internet hay que hablar
más bien de un conjunto de géneros que se
basan en la interacción, instantánea o diferida,
entre múltiples personas a través de la red
de redes, ya que con el lenguaje hipertextual han cambiado
las posibles situaciones previstas hasta ahora entre el
informador y el receptor.
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Comunicar
una cultura del agua
Heidi Storsberg Montes
El concepto cultura del agua se relaciona
con la cantidad de información y los conocimientos
que uno tiene sobre el recurso, porque sólo así
uno toma conciencia sobre la realidad del agua en el mundo
y sobre el verdadero problema que enfrentamos como humanidad.
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Periodismo:
una
situación crítica
Humberto
Musacchio
Por explicable
paradoja, el periodismo mexicano recorre una etapa de amplísima
libertad de expresión y, paralelamente, atraviesa
por una situación crítica en la que menudean
los asesinatos de informadores, numerosos colegas realizan
su trabajo en precarias condiciones laborales y se despliega
un vergonzoso hostigamiento contra medios insumisos.
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Llamo a la
entrevista: la niña triste del periodismo,
pues se ha reducido su importancia a grado tal
que hay autores que no le confieren siquiera
independencia y valor entre los tradicionales
géneros periodísticos. Y también
porque se le ha golpeado inmisericordemente
como vehículo de información al
ser usada -y abusada- para llenar espacio y/o
tiempo en los medios noticiosos en detrimento
del periodismo factual: el periodismo de hechos
y de investigación.
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Supermercado
político
y democracia
Luis Fernando Sánchez
¿Está
en riesgo la democracia a causa de la aplicación
de los principios y procedimientos del marketing
político en la conducción de las campañas
electorales de los partidos y candidatos? Y, si
es así, ¿en qué? y ¿de
qué manera?
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Semillas
de la
entrevista en México
Laura Edith Bonilla
El último tercio del siglo XIX en México
fue propicio para el desarrollo del periodismo informativo
en el que comenzó a germinar la entrevista. En
la aparición de ese género fue determinante
la misma época, pues el retrato escrito de algunos
personajes y sus actividades profesionales estuvo vinculado
con el pensamiento positivista del desarrollo de los más
aptos, el orden y el progreso.
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No
es casual que ante las nuevas condiciones de competencia
electoral, los actores políticos contemplen
el marketing como la nueva panacea capaz
de proporcionarles los votos necesarios para derrotar
al contrincante en las condiciones que sean,
y recurren en forma indiscriminada y acrítica
a su utilización. Más que un instrumento
para la planificación de la estrategia electoral
con fundamentos científicos, el marketing
político se ha convertido en los ojos de
los candidatos como un objeto mágico a cuyo
conjuro se doblega la voluntad del electorado.
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Derecho
durmiente
del periodista
Fidela Navarro
El
tema de la secrecía de los comunicadores es fundamental
pero no está en la agenda política como
lo estuvo el derecho de acceso a la información,
quizás porque no se han dimensionado bien las
repercusiones ni el impacto en el quehacer diario de
los medios. Sin embargo, sí han surgido voces
firmes que han puesto el acento sobre el tema y han
planteado ir más allá de una simple reforma
desde el principio.
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Mercadotecnia
y
comunicación política
Salvador Guerrero
Las fronteras entre
lo que llamamos mercadotecnia y comunicación
política se han disuelto. Ello es consecuencia
de un notable pragmatismo que ha orillado a proveedores
y asesores, muchos de ellos académicos, a intensificar
la inserción de diversos mecanismos de las ciencias
sociales y la estadística a la estrategia de
conquista del poder del gobierno y después del
Estado.
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El
Informe MacBride,
cinco lustros después
Enrique Sánchez Ruiz
Se supone que nuestro mundo desbocado actual,
en el que se han comprimido el tiempo y el espacio,
cambia a una velocidad vertiginosa, muchísimo más
rápido que en el pasado. Pero también es mucho
lo que permanece, no necesariamente lo más deseable,
como la pobreza de muchos, frente a la opulencia de pocos.
En gran medida, ese es el eje del diagnóstico que realizó
la comisión MacBride para la UNESCO a fines
de los años setenta y que se publicó en 1980.
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Cibermarketing
de
la esperanza
Octavio Islas
En la actualidad Internet
constituye uno de los medios idóneos para el efectivo
desarrollo de cualquier programa de marketing político.
Si bien el índice de teledensidad de las regiones
meta puede repercutir en la efectividad del esfuerzo
persuasivo vía Internet, las cualidades del llamado
medio inteligente -particularmente la amplia segmentación
de audiencias- justifican la pertinencia de considerar su
empleo estratégico en todo esfuerzo propagandístico.
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La
investigación y la versatilidad son sus más
grandes aliados. La realidad su materia prima. Relatar, describir
y exponer los aspectos desconocidos de un hecho habitual o
extraordinario presentado por los medios de comunicación,
es otra de sus múltiples características que
le han conferido el calificativo de padre de los géneros
periodísticos. De su estilo directo, es la sencillez
y la precisión las que sobresalen. El testimonio de
su reputación data desde antes de que existiera el
vocablo en su acepción actual (por lo menos en español)
y se extiende hasta nuestros días en los que el reportaje
se ha convertido en un invitado obligado a innumerables mesas,
en donde literatos y periodistas se disputan su heredad.
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Mercadotecnia
gubernamental
Carlos Fara
El
marketing gubernamental (MG) es la parte del marketing
político destinado a posicionar en la audiencia
una determinada gestión pública. Varios
de los conceptos centrales relacionados con el marketing
electoral tienen su correlato en ese campo. Sin embargo,
existen también importantes diferencias.
En este artículo se plantean brevemente algunos
conceptos centrales que tienen una importancia sustancial
para la práctica del marketing en una gestión
de gobierno.
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Cuando
los medios dejaron
de ser medios para volverse
actores políticos...
Guillermina Baena Paz
Los medios de comunicación han pasado de ser simples
trasmisores de información a ser actores políticos.
El parteaguas es sin duda el momento en que los medios empiezan
a cambiar de dueños y pasan de ser propiedad de periodistas
con una idea de la noticia inherente al origen del periodismo
--como voceros de la opinión pública como denunciantes
de las arbitrariedades de los tres poderes-- a convertirse
en actores políticos, que señalan, juzgan, manipulan
emociones, se involucran con una postura o corriente política.
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Periodismo
Gonzo o
la feroz intromisión
del reportero
José Garza
El
autor de Los ángeles del infierno murió el domingo
20 de febrero. Se suicidó. No podría ser de otra
manera. La insolencia fue su liberación y, de igual modo,
su condena, su propia tumba. Podríamos decir qué
pena, pero lo evitamos. La gloria del Gonzo lo merece. |
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La
comunicación en el mundo
de hoy, según Mattelart
Gabriel Sosa Plata
"Hay que organizarse
porque sin un frente social para hacer propuestas con
las cámaras legislativas y con otros sectores del
Estado, no se logrará la democratización
de los medios", dice Armand Mattelart, el reconocido
teórico de la comunicación que saltó
a la fama con su libro Para leer al Pato Donald.
Durante una entrevista concedida a Radio Educación
con motivo de su presencia en el Tercer Encuentro Internacional
de la Radio, Mattelart fue claro: Se deben establecer
"relaciones de fuerza" e incluso "de confrontación
para llegar a una negociación", ya que si
no lo hacemos siempre habrá un solo proyecto: el
de los grandes grupos comunicacionales.
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La prensa española
busca el quién de la
antiglobalización
Samuel Toledano Buendía
Dentro de los temas sobre los cuales deben informar
los medios está el reciente fenómeno de la globalización
así como el de la antiglobalización. Ambos términos
han ocupado durante la década de los noventa del pasado
siglo uno de los principales enfrentamientos ideológicos
sin que, hasta el momento, se haya logrado trasladar a los
ciudadanos una concepción definitiva de los quiénes
de ambos fenómenos ni, menos aún, de las posturas
reales de ambas partes y de las consecuencias que éstas
tienen en la vida del planeta. Los medios de comunicación
tienen la responsabilidad de hacer comprender la implicación
de ambas posturas, por lo que es exigible que los profesionales
de la información huyan de estereotipos, afinidades
ideológicas o económicas y abandonen toda tentación
o imposición de tomar partido en tal enfrentamiento.
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Medios
públicos
Miguel Ángel Sánchez
de Armas
En los tiempos
actuales, la sociedad entra en contacto con sucesos, opiniones
y actuación de diversos actores políticos básicamente
a través de los medios. Y surge un fenómeno
que podría expresarse así: todo hecho social
que no es comunicado a través de los medios, parece
no existir.
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Defensa
del honor
frente al periodismo
Omar Raúl Martínez
Hablar del derecho
al honor de las personas y a su propia imagen frente al ejercicio
de las libertades informativas pareciera suponer, en primera
instancia, un conflicto irresoluble si se busca la prevalencia
plena del derecho a la información.
Tema todavía incipiente en nuestra cultura democrática,
la defensa al honor frente a los medios informativos es apenas
una asignatura pendiente en el desarrollo de nuestro régimen
jurídico. Su rezago es quizás producto de la
tensión entre la búsqueda de la prensa por informar
con libertad y la intención del poder público
por acotar y establecer límites legales para proteger
derechos que pudieran verse afectados por el ejercicio de
las libertades de expresión e información.
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Genocidio,
desinformación
y ocultamiento
Rodolfo Martínez
A 10 años de distancia, el caso del ocultamiento
de la verdad histórica acerca del genocidio perpetrado
por la policía motorizada del estado de Guerrero,
el 28 de junio de 1995, sin duda ha quedado particularmente
instalado en la memoria colectiva de los mexicanos, como
uno de los ejemplos más significativos de la administración
de los recursos públicos de un Estado autoritario
destinados a la finalidad específica de ocultar la
verdad histórica de un crimen perpetrado por ese
mismo Estado.
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