El
Universal, Finanzas, 03 de abril
2007.
Telecom
y medios
Telefonía
móvil y radio: negocios convergentes
Gabriel Sosa Plata
Empresarios
de la telefonía móvil
y de la radio terrestre se han unido
para el desarrollo de un nuevo nicho
de negocios, aprovechando las posibilidades
de la convergencia. Para los radiodifusores
es una alternativa para aumentar sus
ingresos ante el estancado crecimiento
de la inversión publicitaria
en el medio, mientras que para el operador
dominante de telefonía móvil
aumentan los puntos de venta para las
descargas de contenidos a teléfonos
celulares.
Desde
hace algunos meses, algunos de los grupos
radiofónicos más importantes
del país se han aliado con Telcel,
la joya de la corona del multimillonario
Carlos Slim, para ofrecer a sus radioescuchas,
que también son usuarios del
servicio de telefonía móvil,
contenidos ligados al contenido de sus
emisoras.
Grupo
ACIR, de Francisco Ibarra, puso en operación
ACIR Móvil, mediante el cual
vende las "Frases de Toño
Esquinca" y los "Horóscopos
de Sofía Sánchez Navarro",
junto con otros contenidos, menos imaginativos,
como "Albures", "Test
de si sabes ligar", "Sexy
tips para tus relaciones" y "Apodos
aleatorios", que las emisoras Mix
106.5, Amor 95.3 y Digital 99.3 también
ofrecen de forma exclusiva.
Más
vinculada al mundo musical ha sido la
estrategia de Grupo Radio Centro (GRC),
de la familia Aguirre. A través
de GRC Móvil, en alianza con
Universal Music Mobile y Warner Music,
dispone de tonos, imágenes, sonidos
y hasta versiones originales de una
variada cantidad de solistas y grupos
de diversos géneros musicales,
aprovechando la indiscutible fuerza
de sus emisoras musicales en la capital
del país.
Por
ejemplo, Alfa 91.3, una emisora que
transmite música moderna en inglés,
promociona a Paris Hilton, mientras
que la emisora de música grupera
La Z, la primera en el rating
de la Ciudad de México, lo hace
con Alicia Villarreal. De igual manera,
los radioescuchas con teléfono
celular pueden bajar los éxitos
musicales incluidos en "Lo más
sonado del Metrónomo 97.7"
o bien "Lo más sonado de
La Z".
Por
su parte, MVS Radio lanzó Exa
Móvil, a partir del nombre de
una de sus emisoras juveniles de mayor
aceptación. Menos ambiciosa y
sin contenidos exclusivos, ha sido esta
nueva experiencia del grupo radiofónico
de la familia Vargas. "Exa tonos",
"Exa imágenes" y "Exa
postales" son algunos de los nombres
de las opciones disponibles.
Si
bien la radio tiene una fuerza indiscutible
en el ámbito informativo, hasta
ahora las experiencias para la distribución
de noticias son escasas. Grupo Monitor
y Televisa Radio tienen a disposición
resúmenes de noticias a lo largo
del día. José Gutiérrez
Vivó, presidente de Grupo Monitor,
también creó Monitor Móvil,
para que los seguidores de su noticiario
puedan enviar sus comentarios por un
costo unitario de tres pesos con 50
centavos.
Las emisoras de radio tratan de ganarse
a usuarios de la telefonía móvil
a través de la transmisión
de spots a lo largo de su programación
y en sitios en internet especializados
para estos servicios, ligados a los
portales de los grupos radiofónicos.
Sin embargo, llama la atención
que en todos los casos sólo sean
los usuarios de Telcel los únicos
con posibilidades para acceder a los
contenidos de los radiodifusores. ¿Por
qué el desinterés de Nextel,
Movistar, Iusacell y Unefón en
estas alianzas?
Radio
visual
Por
supuesto que la convergencia descrita
es de negocios y no tecnológica.
Si bien muchos usuarios de telefonía
celular tienen acceso a emisoras de
radio de FM, la verdadera convergencia
entre telefonía móvil
y radio terrestre se está generando
con la llamada Visual radio o "Radio
visual", disponible en países
como Estados Unidos, el Reino Unido,
España, Finlandia, la India,
Singapur, Tailandia y Turquía.
Con
la "Radio visual" los usuarios
de telefonía móvil pueden
no sólo escuchar sino ver e interactuar
con los generadores de la emisora de
FM que usan la tecnología. "Puedes
ver la información de la canción
que suena en ese instante, biografías,
fotos del artista, o descargar al instante
el tono de la canción que estás
escuchando", dice el portal de
Visual radio, desarrollado
por Nokia.
Asimismo,
los usuarios pueden enviar opiniones,
participar en encuestas de audiencia
o en concursos, así como obtener
"noticias de la radio y de las
emisoras de deportes, con gráficos
e información interesante"
y ver "un mapa detallado con las
predicciones del tiempo". Es decir,
a través de esta tecnología
es posible acceder a una amplia de gama
de datos, archivos e información,
y hacerlo de manera interactiva en un
medio convergente como es el teléfono
celular.
A
México todavía no llega
la "Radio visual", quizás
porque todavía no hay un mercado
suficiente. Los teléfonos equipados
con esa tecnología son aún
costosos y para recibir el servicio
hay que pagar una renta mensual, como
sucede ahora con la televisión
móvil. En España, por
ejemplo, el servicio de "Los 40
Principales Visual Radio" tiene
una tarifa de cinco euros mensuales.
¿En México quién
será el pionero?
RTC
e IBOC
Gracias
a una solicitud de información
de la revista Etcétera,
nos enteramos que en México,
a lo largo del sexenio foxista se impusieron
multas por un millón 675 mil
pesos por unas 80 violaciones de concesionarios
y permisionarios de radio y televisión
a la legislación en la materia.
Las diferencias con Estados Unidos son
notables. Una nota fechada apenas el
19 de marzo pasado, precisa que seis
televisoras de aquel país fueron
acreedoras a multas por 65 mil dólares
(unos 715 mil pesos mexicanos) por incumplimientos
relacionados con límites en la
comercialización en programas
infantiles, un hecho menor frente a
violaciones más delicadas que
se hacen en la televisión mexicana.
Y ya que hablamos de Estados Unidos,
la Comisión Federal de Comunicaciones
(FCC, por sus siglas en inglés)
de ese país, autorizó
el 23 de marzo las transmisiones nocturnas
del sistema digital IBOC en las emisoras
de AM. El dato es relevante para la
industria radiofónica en el mundo,
ya que con esa decisión se da
fin a uno de los cuestionamientos más
fuertes que se le habían hecho
a IBOC en AM, derivado de la prohibición
que tenían las emisoras para
transmitir con ese estándar durante
noche por las interferencias que generaba.
Todo indica que la empresa desarrolladora
de la tecnología, iBiquity, pudo
solucionar ese problema técnico.
Profesor
e investigador invitado de la AUM Cuajimalpa.
Columnista de El Universal
y
coordinador del Consejo Editorial de
la Revista Mexicana de Comunicación.
http://radiomexicana.blogspot.com
El
siguiente es un ejemplo de cómo
debe citar el anterior artículo.
Sosa Plata, Gabriel, "Telefonía
móvil y radio: negocios convergentes"
en El Universal,
México, 3 -IV- 2007, Telecom
y otros medios, Finanzas.
